Haló efekt je termín pocházející původně z oblasti sociologie a označuje chybné vnímání celku v důsledku jednoho aspektu, nebo jedné zkušenosti, které jsou následně globalizovány na celek. Nejlepším příkladem je známý první dojem. Pokud je první dojem člověka pozitivní, tak je následně nahlíženo na celý jeho projev z pozitivního hlediska a naopak je tomu v případě negativního prvního dojmu.
V oblasti marketingu haló efekt označuje vliv, který má propagace jednoho produktu nebo služby na jiný produkt nebo službu. Jeho vznik je spojen s tím, že existují produkty nebo služby, které jsou spotřebitelem lehce zaměnitelné. V praxi se může takový efekt projevit tím, že negativní PR jednoho ze dvou vzájemně zaměnitelných produktů, negativně ovlivní prodeje obou produktů.
Ukázka haló efektu v reálném životě (anglicky):
Související termíny: